在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們每時(shí)每刻都被各種媒體信息轟炸，各種平臺(tái)上的各種形式的廣告不斷充斥著人們的眼球。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等的發(fā)展，我們進(jìn)入了精準(zhǔn)廣告時(shí)代，傳統(tǒng)的候車亭廣告也受到了嚴(yán)重沖擊。

因此，任何媒體要想繼續(xù)發(fā)展，公共汽車候車亭只有不斷創(chuàng)新，公交候車亭廠家善于利用新技術(shù)為媒體賦能，才能長(zhǎng)久生存，就像公交候車亭廣告作為傳統(tǒng)媒體一樣。那么，未來(lái)公交候車亭廣告將如何發(fā)展？

趨勢(shì)1：數(shù)據(jù)開(kāi)放共享

隨著5G技術(shù)的推廣和應(yīng)用，數(shù)據(jù)和信息的交流將變得更加頻繁和便捷，共享經(jīng)濟(jì)是媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)方向之一。可以預(yù)見(jiàn)，公交候車亭廣告也很可能朝著共享的方向發(fā)展，數(shù)據(jù)將從自有走向開(kāi)放共享。

通過(guò)實(shí)時(shí)整合和更新位置數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)和移動(dòng)數(shù)據(jù)，公共交通媒體人可以更好地了解受眾的實(shí)時(shí)行為變化，從而使廣告商能夠大規(guī)模推出更準(zhǔn)確的廣告信息，實(shí)現(xiàn)更有效的跨媒體廣告。

趨勢(shì)2：廣告數(shù)字化融合發(fā)展

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，“任何人”都可以在“任何地方”和“任何時(shí)間”獲得“任何你想要的”，這是數(shù)字時(shí)代所有媒體發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力和目標(biāo)。這也帶來(lái)了傳統(tǒng)媒體與新媒體、傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的相互融合，形成了一體化的“大媒體”產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，一系列新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，例如面部識(shí)別、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等，一些大膽的品牌和廣告商已經(jīng)開(kāi)始做這些應(yīng)用。數(shù)字和物質(zhì)世界的融合將為品牌創(chuàng)造許多新的機(jī)會(huì)，并促進(jìn)目標(biāo)受眾和廣告之間的互動(dòng)。

趨勢(shì)3.廣告內(nèi)容的場(chǎng)景營(yíng)銷

場(chǎng)景營(yíng)銷是以“興趣引導(dǎo)+大眾曝光+入口營(yíng)銷”為線索，以充分尊重用戶的在線體驗(yàn)為首要，關(guān)注網(wǎng)民輸入、搜索和獲取信息的行為路徑和在線場(chǎng)景的新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。它充分結(jié)合了用戶的需求和目的，是一種充分滿足企業(yè)推廣“大眾+精準(zhǔn)”需求的營(yíng)銷方式。

隨著體驗(yàn)營(yíng)銷的細(xì)分，場(chǎng)景化營(yíng)銷正在成為現(xiàn)實(shí)商業(yè)的優(yōu)勢(shì)，這也將使候車亭廣告繼續(xù)專注于優(yōu)化場(chǎng)景化內(nèi)容。公交候車亭的廣泛地理分布以及乘客的頻繁和定期接觸，使得公交候車亭廣告在場(chǎng)景營(yíng)銷方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

趨勢(shì)4：更多的程序性廣告

隨著數(shù)據(jù)共享的不斷發(fā)展，媒體可以更好地整合第三方數(shù)據(jù)，連接全場(chǎng)景數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)多維人群洞察。它可以進(jìn)行多維度的定位和行為預(yù)測(cè)，實(shí)現(xiàn)智能人機(jī)協(xié)作，系統(tǒng)地訪問(wèn)權(quán)威的第三方監(jiān)控，并與知名品牌安全方深度合作。廣告商可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)和獨(dú)立的投放。

目前，公交候車亭媒體正在這一趨勢(shì)上取得巨大進(jìn)展。越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始使用新的數(shù)字技術(shù)，因此品牌實(shí)時(shí)創(chuàng)意內(nèi)容的編程平臺(tái)將逐漸成為行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)配置。因此，公交候車亭廣告可以像其他媒體一樣靈活地發(fā)布。

趨勢(shì)5：商業(yè)廣告變得更加公益

隨著商業(yè)廣告的不斷發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。在嘈雜的戶外環(huán)境中，品牌越來(lái)越難以贏得消費(fèi)者的忠誠(chéng)度并吸引他們的注意力。因此，企業(yè)社會(huì)責(zé)任將成為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)流程的標(biāo)配。

研究表明，消費(fèi)者更有可能支持那些熱衷于公益的品牌，因?yàn)樗麄冎雷约嘿?gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品可以對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極影響。商業(yè)廣告的公益性，讓原本“冷冰冰”的商業(yè)廣告充滿了人文關(guān)懷和“人情味”。我們可以預(yù)見(jiàn)，公益性將是商業(yè)廣告的新發(fā)展趨勢(shì)。